L'Identité de marque

Nous existons... Pour casser l’étiquette du genre et permettre aux gens de se vêtir avec leurs propres codes et pas ceux imposer par la société. Que les personnes qui portent nos vêtements se sentent compris et en accord avec eux même ainsi que le message qu’ils veulent faire passer Notre vision L’avenir que nous voulons contribuer à créer est dans une société unie, comprise ou la différence serait une force. Les vêtements seraient un bonmoyen de définir ce que nous sommes et per- mettrions d’évoluer avec un monde en constance évolution. À quoi ressemble l’avenir ? À l’avenir, les dictats de la société seront révolus et grâce aux réseaux sociaux et autres accès à l’information et au droit à la parole, nous pourrons tous être écouté et compris. Les gens auront cœur à consommer mieux pour mettre en valeur ce qu’ils sont au plus profond d’eux. Le maître-mot serait la bienveillance, car chaque personne acceptera d’être ce qu’il est. Différent. Notre mission Créer des collections qui parlent aux gens, pour les aider à être eux même peu importe leur couleur de peau, leur identité de genre, leur culture ou leur religion Comment créons-nous cet avenir ? En écoutant, en observant et en comprenant les acteurs de la société d’aujourd’hui et de demain. Faire attention à notre environnement et en étant acteur de l’évolution. Travailler dans la bienveillance et ne pas cesser de se développer pour obtenir le meilleur. Faire vivre l’art à travers notre image de marque et nos vêtements. Nos Valeurs Comment allons-nous nous comporter pour soutenir et poursuivre notre mission, notre vision et notre objectif ? 1. Être présent - la marque sera un réel univers qui sera présent sur de nombreux médias et mettra en avant tous les acteurs de la marque. Nous serons à l’écoute de notre audience et de nos acheteurs pour répondre au mieux à leurs attentes. 2. Production responsable - on usera des tissus recyclés et des vêtements upcyclé au plus possible. Nous travaillerons avec des personnes passionnées et expérimentées avec une grande notion de res- pect des employés et de l’environnement. 3. Nous serons dans la recherche constante - des nouveaux concepts, des nouveaux modèles, une nouvelle façon de mettre en avant ce que nous sommes, c’est notre priorité. Nous sommes un laboratoire d’art, qui véhicule leur amour pour les belles choses, les belles matières et l’esthétique. Chaque pièce est une œuvre qui raconte une histoire et qui serait une mise en scène pour chaque personne qui l’a porte. 4. Enjoliveur de réalité - notre but, construire un univers qui nous ramène à ce que nous étions avant et qui nous transporte dans le futur, à ce que nous seront plus tard. C’est important pour la marque de mettre en avant l’émotionnel et la santé mental dans une société ou l’argent et la réussite prime.

Identité de base actuelle Cuccini et Tina Cuccini Il est important que le logo comporte des lettres dans un ordre différent ce qui désigne le coté « non-conforme » de la marque. C’est une maison de couture qui mêle élégance et excentrique à travers un univers marqué par les couleurs et la valeur d’incivisme de genre. Casser l’étiquette de genres Faire de la différence une force Faire des vêtements un outil pour la santé mentale Contribuer à un monde bien veillant Ce que fait notre maison Notre marque est d’abord perçue comme quelque chose de lisse avec une pointe d’excentrisme. On la compare à la maison Gucci pour ses codes décalés. Parfois une incompréhension du style trop enfantin, elle vise probablement les mauvaises personnes quant à notre travail. Comment nous nous percevons Nous voulons être perçus comme une marque décalée, on ne sait pas si on peut la prendre au sérieux. Une marque qui traite des sujets majeures de la vie de jeunes adultes, mais avec une pointe de sarcasme. Nous voulons être reconnaissables à travers notre univers et notamment avec notre communication visuelle. Notre évolution Quand j’ai créé ma marque, j’avais déjà la notion de non-genre qui me tient particulièrement à cœur. Mais les vêtements étaient majoritairement blancs et avec des lignes minimales, j’avais peur de casser les codes et d’être incomprise en m’exprimant. Je n’osais pas utiliser mes références artistiques, stylistiques ou cinématographiques. J’ai maintenant appris à me connaître même si j’ai encore peur, car j’ai encore beaucoup de choses à apprendre sur moi et que tout peut changer, demain. Notre publique sont des personnes âgées de 15 à 30 ans. Notre publique Notre publique sont des personnes âgées de 15 à 30 ans tous les genres sont représentés sans jamais être rangés parce qu’on peut se sentir quelqu’un aujourd’hui et quelqu’un d’autre demain. Ce serait des étudiantes, des collégiens, des lycéens et des gens qui se lancent dans le monde du travail. Les personnes les plus pures de ce monde, car c’est le moment des premières fois, premières angoisses, première déception, premiers amours et c’est à ce moment-là que nous nous construisons, que nous influençons l’environnement dans lequel nous sommes et donc le monde que l’on habite. Je veux représenter ces personnes-là. La concurrence Notre concurrence est Dyspnea, une marque qui a débuté sur Instagram et qui a depuis acquis des centaines de followers. Une marque inclusive qui a su créer un savoir-faire autour de la broderie et des tissus transparents. Spécialisée dans les tenues de soirée, la proximité qu’ils ont avec leurs consommateurs justifie le succès de celle-ci. MIUMIU, une maison encrée depuis une décennie, la fille de la maison Prada. Elle est davantage connue pour son élégance mêlée à un peu de folie. Les looks sont excentriques et colorés. La marque sait faire parler d’elle lors de ses apparitions aux fashion week. La maison répond clairement aux envies actuelles des femmes modernes tout en prenant en compte les changements sociétaux. Vivetta, est une marque de niche. C’est une maison de couture italienne qui a su se faire remarquer pour sa capacité allier une silhouette fantaisiste à des lignes contemporaine. Son savoir-faire est très soûlant mis en scène à travers la broderie, et ses références artistiques ajoutent un coté authentique à cette marque. Notre marque orientera les collections vers des sujets importants et qui concernent tout le monde. La place des jeunes adultes dans la société est d’une importance majeure. La santé mentale, les soucis rencontrés à cette période de notre vie sont d’une immense importance. Car cela va impacter toute la vie restante. Nos collections mêleront élégance avec excentrique, et même absurdité. Nous voulons que tout le monde se sentent compris concerné et inclus. C’est notre promesse.

Notre logo a un côté dramatique et sérieux au premier abord. Mais le jeu des lettres au milieu du mot, permet de reconnaître la marque d’un coup d’œil et d’illustrer le coté « absurde » de l’image de marque. La gamme couleur est dans les tons chauds et la typographie est assez minimaliste pour ne pas trop charger le décor global. CUCCINI CUCCINI CUCCINI Notre identité visuelle nous fait éprouver de la nostalgie et nous incite à une introspection. C’est un mélange entre s ensibilité et audace, on ne sait pas vraiment qui nous avons en face. Règne donc, le mystère et en même temps, un personnage bien réel. La notion de costume peut être évoquée, l’accumulation de couleur et de volume pourrait susciter l’envie de croire Tina Cuccini Slogan «Don’t forget you inner child» «Ce n’est pas de votre âge» Proposition de valeurs La maison Cuccini crée des idées émouvante qui mêlent la qualité avec une mode excentrique. Soucieuse des changements sociaux, elle veille à être inclusive Pilier 1 Inclusif Argument Bien veillant Représentative Attentive aux changement Pilier 2 Qualité Argument Matières nobles Nouvelles technologies de patronnages Durable dans le temps Pilier 3 Artistique Arguments Références artistiques Univers fantaisiste Futuriste Couleur principal Couleur prim 1 Couleur prim 2 Couleur compl1 Couleur compl 2 Couleur compl 3 Couleur d’accent 1 Couleur d’accent 2 Couleur d’accent 3 à une cachette, comme une chambre mal rangée, quelque chose de rassurant et révélateur d’anxiété en même temps. Elle s’aligne à nos valeurs, car notre identité de marque est basée sur un univers idéaliste qui enjolive la réalité. Les codes sont avant tout enfantins avec une pointe d’absurdité. Romancer les angoisses est une volonté de notre part, car elle permet de ne pas offenser les personnes qui en souffrent. Il est important de retenir que pour la maison, l’art est une priorité et que notre volonté et de pouvoir le transmettre à travers nos vêtements pour que nos consommateurs puissent songer à être eux même, afin de construire leur personnalité de manière bienveillante. Elle ne s’aligne pas avec nos valeurs, car notre univers est basé sur de l’accumulation de couleurs, de matières et d’objets pour illustrer un comportement anxiogène. A contrario, notre marque soutient le fait que la surconsommation est un fléau et veille à ce que notre production soit le plus étique et responsable possible. Nous ne voulons pas qu’elle soit basé seulement sur le rose, car cette couleur est encore beaucoup trop associé à l’univers féminin et nous voulons qu’absolument tout le monde se sentent inclus dès la première rencontre avec la maison.

Nos différences Notre marque est la seule qui créer des personnalités avec des vêtements. Notre slogan don’t forget your inner child Ce n’est pas de votre âge. Proposition de valeurs Nous traitons les sujets auxquels nous sommes quotidiennement confrontés en imaginant un univers ou les vêtements que l’on portent expriment ce que nous voulons dire. Nos arguments de vente Inclusifs Acteurs de l’évolution sociétale Univers fantaisiste Notre personnalité Notre personnalité est un somptueux mélange entre l’iconique Cher Horowitz et la charismatique Blair Woldorf. Le coté dramatique et soucieuse de chaque souci d’adolescente rencontrés, elles ont influencées toute une génération des années 1990 aux années 2010. Toujours à la pointe de la mode, chacun des deux personnages avait un style qui la caractérisait. Ce qui nous inspire particulièrement, c’est le côté enfantin et fragile des deux héroïnes. Le ton et notre voix Voix - jeune, ambitieux avec des choses à dire Ton - bienveillant, soucieux et sensible Voix de la marque Que voulons-nous faire ressentir ? Nous aimerions qu’ils se sentent à leur place, compris écouté et représentés. Qu’ils voient notre marque comme un espace artistique et créatif qui les représente et vers qui ils peuvent se tourner pour se créer une personnalité qui leur ressemble. Que les femmes se sentent femme même si elles ne font pas leur âge, que les hommes se sentent légitime d’être sensible que la communauté LGBTQ+ se sentent compris dans nos défilés, nos campagnes et nos vêtements. Notre concurrence Ils créent des vêtements colorés et fantaisistes, en incluant les hommes et les femmes. Ils s’adressent aux femmes d’aujourd’hui en se souciant des changements sociaux. La marque avec une voix inspirante Dyspnea, car en plus d’être responsable, elle met en valeur le travail des femmes ainsi que leur communauté. Tous les genres se sentent inclus ainsi que tout les corps peu importe la taille la couleur de peau. Quelle célébrité sommes-nous ? Nous sommes Olivia Rodrigo et Harry Styles Ce qu’on dirait sur nous Nous sommes une marque avec une nouvelle vision. Nous représentons le changement avec un souci d’évoluer avec le monde sur les changements sociétaux. Nous sommes un mélange subtil des souvenirs d’enfance et de rêves futuristes. Notre présence dans les médias et notre rapport avec notre communauté est capitale pour nous, car il permet de pouvoir créer, en fonction de notre principale source d’inspiration, notre communauté. Nous voulons être accessibles à chaque âme d’artiste qui cherche un endroit où il serait compris et accepté, pour pouvoir l’aider à comprendre qui il est afin de construire sa personnalité. Nous voulons dédramatiser la différence et ne véhiculer que la bienveillance. Qui ne voulons-nous PAS être ? Nous ne voulons pas être une marque surexposée, qui ne pense qu’à produire et qu’à être vu, nous ne voulons pas faire culpabiliser ceux qui ne se sentent pas légitime de porter des vêtements élégants et colorés. Nous ne voulons pas de hashtag, pas d’émojis à la fin de chaque phrase, ni de contenu all school.

Les codes La marque justifiera de quelques codes afin d’être reconnaissable à travers la concurrence, mais également de pouvoir tisser un lien entre les collections et le temps. Les codes permettent d’établir un lien solide entre les pièces d’archives. Le nœud papillon Il est au cœur de la marque. Il est un des seuls accessoires et éléments communs entre les deux vestiaires dit « homme » et « femme ». Le nœud papillon est présent depuis plusieurs centaines d’années et de la lavallière aux nœuds papillon plus contemporains, il demeure perrin dans le temps. Il est également utilisé pour caractériser l’univers de la petite fille sage, avec un style classique un peu vintage. La fausse fourrure La marque avec ses origines italiennes, aime prospérer à ce style chiquement excentrique. La fausse fourrure apporte un volume très important et des choix de teintures variées avec des couleurs pures et profondes. Le transparent La volonté de la marque étant de mettre en avant ceux qui l’ont porté, il est important de jouer avec la transparence des étoffes afin de mettre en avant la peau et le corps. Elle souligne également la notion de pudeur et créer un jeu de matière en soutenant par exemple, le layering. Le blanc Cette couleur a comme définition, la pudeur, la douceur et la prudence. Le blanc est une couleur qui laisse libre cours à son imagination au sens littéral comme figuré. La marque repose ses codes sur cette couleur en particulier en veillant méticuleusement à mettre en valeur chaque personne et chaque look. Nos icônes Pour entrer en totale cohérence avec l’identité de marque, notre volonté était de prendre des personnages fictifs, qui jouent un rôle pour incarner nos icônes. La première serait Blair Waldorf. Comme énoncé précédemment, cette icône de série télévisée américaine au caractère bien trempé que l’on enviait toutes, incarne ce qu’est la marque au sens dramatique. Elle illustre l’importance de l’apparence quant à une société toxique. Son personnage était le plus fort et le plus inspirant. Cher Horowitz est une jeune fille soucieuse de son entourage et de sa personnalité. C’est une fille avec des petites ambitions, mais qui tient toujours à faire ce qu’il faut. Ce qui la rend spéciale est le côté absurde avec lequel elle partage ses idées ou mets en place ses actions. Nos égéries Les deux personnes qui représentent la marque singulièrement sont, Olivia Rodrigo et Harry Styles. Olivia Rodrigo est une jeune femme américaine de 20 ans, originaire de l’état de Californie. Elle est l’une des étoiles montantes de la dernière décennie. Pop star à seulement 18 ans, elle nourrit sa passion pour la musique en écrivant des chansons inspirées des tourments d’adolescents. Les premiers amours, plus purs et sincères qu’ils soient, suivis par les chagrins d’amour. Passage obligé avant l’âge adulte semble-t-il. Son style d’écriture, authentique et fragile, raisonne avec notre identité de marque, elle partage un message identique à celui de nos valeurs, vouloirs exprimer les sentiments à travers l’art. Harry Styles, est un auteur-compositeur et interprète londonien. Il a d’abord connu un franc succès avec son boys band dans les années 2010. Créant un réel engouement et révélant un attrait pour les boys band à la Beatles. Lançant sa carrière solo, Harry nous a montré un coté de sa personnalité émotive androgyne et sensuel. Sa direction artistique était très travaillée et a tout de suite rencontré un franc succès. Son style est devenu plus pointu, plus mode et plus couture, ses concerts étaient des tapis rouges et chaque couverture de magazine rendaient fous les tabloïds. Il est devenu l’icône masculine qui portait des robes pour Vogue et on a adoré.